편의점에 가기 위해 일부러 버스를 타거나 먼 길을 돌아가 본 적 있나요? ‘편의점은 무조건 가까운 게 최고’라는 공식이 깨지고 있어요. 단순히 물건을 사는 곳을 넘어, 꼭 그곳이어야만 하는 특별한 목적지가 되고 있죠. 이런 변화는 통계에서도 드러나요. 2025년, 국내 편의점은 역사상 36년 만에 처음으로 점포 수가 감소했어요. 편의점 숫자를 늘리던 ‘양적 팽창’의 시대가 막을 내린 셈이죠. 그리고 살아남은 편의점은 규모 대신 ‘경험’에 집중하며 더욱 파격적인 모습으로 진화하고 있어요.

🌍 가고 싶은 편의점

해외 편의점들은 그 변화를 먼저 시도하고 있어요. 편의점의 본고장이라 불리는 일본과 대만은 물건을 파는 행위보다 소비자의 시간을 점유하는 것에 사활을 걸고 있어요. 가장 가까운 곳이라는 물리적 이점이 가장 가고 싶은 곳이라는 심리적 갈망과 만날 때, 도시의 강력한 랜드마크가 되거든요.

컨비니언스 웨어를 입고 런웨이하는 모델 ⓒ패밀리마트

• 👕 일본 | 스트릿 패션의 아이콘

  일본 패밀리마트는 편의점에서 옷을 사는 행위를 비상시 어쩔 수 없는 지출에서 세련된 소비 문화로 뒤바꿔 놓았어요. 일본의 유명 패션  브랜드 파세타즘(FACETASM)의 디자이너 오치아이 히로미치와 협업한 컨비니언스 웨어(Convenience Wear)가 그 주인공. 패밀리마트의 상징적인 초록색과 파란색 줄무늬 양말은 SNS 인증샷 열풍을 일으키며 1,500만 켤레가 팔렸고, 이제는 후드티와 바지까지 라인업을 확장했어요. 게다가 2023년 편의점 업계 최초로, 요요기 국립 경기장에서 개최한 단독 패션쇼는 편의점이 유통 채널을 넘어 유력한 패션 플랫폼이 될 수 있음을 증명하기도 했어요.

대만의 산리오 컨셉 편의점 ⓒ인사이트

• 🎀 대만 | 여기에만 있는 특별한 편의점

  전 세계에서 편의점 밀도가 두번째로 높은 국가인 대만.(세계에서 가장 높은 편의점 밀도를 가진 나라는 바로 우리나라예요.) 대만의 세븐일레븐은 치열한 생존 경쟁 속에서 매장을 ‘작은 테마파크’로 변모시키는 전략을 펼쳤어요. 캐릭터 상품을 파는 것을 넘어 스누피, 헬로키티, 포켓몬 등 특정 캐릭터를 선정하여 천장부터 화장실까지 매장 전체를 그 세계관으로 도배했죠. 오직 해당 매장에서만 만날 수 있는 한정판 굿즈와 감각적인 캐릭터 카페 공간은 관광객들이 줄 서서 사진 찍는 명소가 되었어요.

🪐 내 취향, 편의점에 다 있네?

한국의 편의점도 지역의 정체성과 개인의 취향을 가장 뾰족하게 파고드는 로컬 라이프스타일 거점으로 진화하고 있어요. 24시간 문을 여는 상점에서 동네의 특성을 반영한 독특한 공간 기획과 한정판 콘텐츠로 소비자의 발길을 이끄는 목적지가 된 편의점들을 소개해요. 

성수에 생긴 디저트 특화 편의점 ⓒBGF리테일, 신세계

(📍 서울) CU 성수디저트파크점 & 이마트24 디저트랩서울숲점 | 트렌드의 성지, 성수에 불현듯 나타난 디저트 전문 편의점들! 삼각김밥 대신 두바이 초콜릿과 프리미엄 크림빵이 전면에 배치됐어요. 특히 CU 성수디저트파크점은 오븐형 에어프라이어와 휘핑 디스펜서가 있는 DIY 존을 운영해, 편의점 빵을 직접 꾸며 인증샷을 남기는 이벤트도 진행하고 있어요.

(📍 서울) 이마트24 K-FOODLAB명동점 & 세븐일레븐 뉴웨이브명동점 | 외국인 관광객 비중이 70%가 넘는 명동에서는 편의점이 곧 한국 문화 체험관이에요. 200여 종의 라면으로 벽면을 채운 라면 라이브러리는 기본이고, 아이돌 굿즈와 K-뷰티 제품까지 한자리에서 쇼핑할 수 있어 외국인들에게는 필수 관광 코스가 되었어요.

세븐일레븐의 지역 특화 편의점 ⓒ세븐일레븐, 뉴스후플러스

(📍 부산) 세븐일레븐 뉴웨이브 더해운대점 | 해운대 백사장 인근에 자리한 편의점. 일반 편의점이라고 생각했다면 크나큰 오해. 부산 양조장 ‘기다림’의 막걸리를 단독으로 판매하고, 직접 디자인한 해운대 티셔츠 3종을 선보이며 기념품 숍의 역할까지 겸하고 있어요. 부산 여행의 시작과 끝을 함께하는 랜드마크인 셈. 5월에는 가챠존도 도입될 예정!

(📍 광주) 세븐일레븐 뉴웨이브 더광주점 | 호남 지역의 향토 주류 회사인 ‘보해양조’와 손을 잡았습니다. 매장 내에 보해양조 특화존을 만들어 잎새주부터 복받은부라더까지, 지역 주류 라인업을 전면에 배치했어요. 로컬 브랜드를 가치 있게 소비하기 좋아하는 MZ세대들에게 지역의 역사와 맛을 전파하는 거점 매장입니다.

구단 특화 편의점 ⓒGS25

(📍 대전) GS25 한화생명볼파크점 | 야구의 도시 대전답게, 한화 이글스 팬들을 위한 팬심 저격 매장이에요. 매장 외관부터 팀로고와 마스코트로 꾸며져 있고, 내부에는 선수단 락커룸을 재현한 굿즈 코너가 있어요. 경기가 있는 날이면 유니폼과 응원 도구를 사기 위한 팬들로 인산인해를 이뤄요. 팬심이 불타오른다!

(📍 울산) GS25 울산빅크라운점 | 울산 HD의 홈구장인 문수축구경기장을 그대로 옮겨온 듯한 압도적인 외관이 특징! K리그 최초의 편의점 콜라보 스토어예요. 축구장 테마의 내부 조명이 축구 팬들의 설렘을 자극하죠. 유니폼을 비롯한 60여 종의 구단 전용 상품을 365일 24시간 언제든 만날 수 있어, 울산 여행 중 들러야 할 새로운 축덕들의 성지로 확실히 자리매김했어요.

K-컬처를 느낄 수 있는 CU의 뮤직라이브러리와 스낵 라이브러리 ⓒBGF리테일

(📍 서울) CU 에이케이&홍대점 | K-POP 팬들을 위해 200여 개의 앨범과 굿즈를 전시하고 실시간 뮤직비디오를 상영하는 뮤직 라이브러리예요. 벽면을 가득 채운 앨범과굿즈를 구경하다 보면 편의점이 아닌 쇼룸에 온 듯한 착각이 들 정도. 외국어 지원 키오스크까지 완비되어 있어, 전 세계 팬들이 국적 불문하고 모여드는 집결지 역할을 톡톡히 하고 있답니다. 

(📍 인천) CU T2인천공항교통센터점 | 출국 전 K-간식 쓸어 담기가 가능한 스낵 라이브러리. 480여 종의 과자와 100여 종의 라면이 펼쳐졌어요. 외국인 관광객들이 환호하는 브랜드부터 매운맛 지수가 적힌 라면 코너까지 갖춰, 한국을 떠나기 전 누군가에게 줄 선물을 고르기에 이보다 완벽할 수 없어요.

최초 러너 전용 편의점 ⓒBGF리테일 / 뷰가 인상적인 제주도 편의점 ⓒCU 혼저옵서예점

(📍 서울) CU 한강여의도3호점 | 여의도 한강변을 달리는 러너들에게, 최고의 선물! 업계 최초 편의점 러닝 스테이션으로, 전용 물품 보관함과 탈의실을 갖췄거든요. 단백질 간식과 러닝 용품을 사고 바로 한강으로 뛰어들 수 있죠. CU는 지난 1월 여의도, 반포, 잠실 등 한강 일대 3개 점포에 물품보관함과 탈의실을 설치한 러닝 스테이션을 시범 운영한 결과, 러너 방문이 크게 늘며 음료, 간편식, 라면 등 관련 매출이 20% 이상 상승하는 성과를 확인했어요.

(📍 제주) CU 혼저옵서예점 | 제주의 로컬 무드가 가득. 편의점 안에 들어서면 현무암 돌담이 눈에 띄어요. 한편에는 제주도 굿즈도 판매하고 있죠. 편의점을 지나 뒷마당으로 가면 제주도의 바다를 감상하며 쉴 수 있는 마당과 좌석이 잔뜩 마련되어있어요. 주변 카페가 부럽지 않은 풍경에다가 24시간 운영되어 야경 명소로도 손꼽혀요. 여기가 편의점이라니! 제주도여서 가능한, 믿기지 않는 풍경이죠.

썸네일 ©conveniencewear